O que poderia ser um pesadelo para qualquer equipe de marketing — um produto sendo apelidado com um termo pejorativo — virou um caso de sucesso no Brasil. A Havaianas, tradicional marca brasileira, surpreendeu ao adotar oficialmente o apelido “Encardida” para a nova cor de sua sandália, lançada originalmente como Buttercream.
Tudo começou quando consumidores começaram a se referir à sandália clara como “Encardida” nas redes sociais. Em vez de ignorar ou tentar contornar a situação, a Havaianas entrou na brincadeira: atualizou o nome do produto em seu site oficial e incorporou o termo em ações de comunicação digital.
“É o típico caso de transformar o limão em limonada — ou melhor, a Buttercream em Encardida”, comentaram especialistas em branding.
A força do bom humor como estratégia de mercado
A ação gerou repercussão positiva e viralizou, reforçando a conexão da marca com o consumidor brasileiro, conhecido pelo humor irreverente e pela criatividade. O episódio já é apontado como exemplo de branding ágil e marketing conectado à cultura digital.
Agora, fica a expectativa: será que a piada também vai se refletir em números de vendas?